微博营销要注意的4大要素
随着“微时代”的到来，微博作为新兴的自媒体平台，受到网民的强烈推崇，用户数呈现爆发式增长。根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。截至2011年6月底，中国网民中微博用户的规模爆发性地增长到近2亿，成为用户增长最快的互联网应用。
高学历用户占大多数，女性又占更大比重
目前微博推广的用户还是以较高学历的年轻人为主，他们大多数来源于门户网站、朋友介绍或者是受朋友、名人的影响，高学历者喜欢晒心情，晒动态，晒感想等等，微博的简短，便捷性，满足了这一要求。女性比重大的原因，我想是女人天生还唠叨，喜欢八卦有很大关系。优质的用户，无疑为营销提供了非常好的基础，在营销人的眼里，这些就是金矿。
微博的用户手机用户可能超过pc的用户
目前微博的注册发布很多是来源于pc，但是因为微博操作的便捷、内容的简洁性，使得他可以更方便的通过手机平台发布出去，传播出去，被更多的人浏览，随着无线网络的发展，肯定会有更多的人使用手机关注微博。现在拿个手机发微博，看微博，已经成为了一种新的时尚。手机的使用者数量肯定会超过pc的使用数量，那么微博的用户群将会是何其的庞大，简直令人惊讶，令人兴奋，更会令网络营销人员兴奋，因为庞大的用户群，就是一个金矿。
至于微博到底能够给各大企业带去多少好处多大利益，相信各位都能明了，笔者在此就不赘述了，那么面对如此具有诱惑的免费资源，各大企业当如何充分利用呢?分析目前推出微博营销服务的各大主流媒体，新浪微博当之无愧成为群首之冠，但是腾讯因拥有庞大的qq人数群，其发展势头也是无人能挡，分析当前形势，微博市场上，新浪与腾讯两虎相争似乎已成定势，但是也不排除将来在半路上会杀出个程咬金。因此，企业在选择微博服务商时，可根据个人需求，如若精力充足，完全可以在几大门户上均注册一个，而如若精力有限，可就要慎之又慎了，充分考虑用户使用习惯，是企业开拓微博资源最关键的一步。其次，在选定微博服务商后，推出特色服务，能够制造话题是企业制胜微博营销的关键一点，因此在微博维护人员的选择需要几番对比定夺，如若人选合适，能够让微博推广达到事半功倍的效果。
首先，相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高。第二，微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。也是微博之所以能广泛成为当今火热应用的关键要素。 目前有不少的电商企业开通了官方微博，通过发布打折信息、新品展示、转发有奖等方式吸引消费者。但这种新兴的营销方式仍然存在互动性不强，粉丝增幅有限等问题。其实可以通过微博，企业可以强化品牌个性，传递品牌杨L、价值和文化，让消费者更加近距离感知品牌的内涵；通过传统渠道很难获得消费者最真实、最及时的反馈，而微博有大量真实且即时的消费者感受与评价，如果能对这些言论与偏好进行分析与利用，将会让品牌受益无穷。
1.互动的是个性，不是内容。这是微博和博客营销最大的区别，博客一篇好的观点内容可以得到大范围关注，但是微博的核心在于用一句话表达出个性。微博上的互动类型有很多种，通常包括：解释和说明、提问和回答、征集意见、发起话题讨论、不同观点的辩论、发起投票、有奖竞答或竞猜等。微博营销要做好，一定要有个性的句子，而不是仅仅一个告知性的内容。个性能引发网民心中个性的共鸣，因此你要营销，你就要弄清楚你目标客户群的个性，然后设法制造调动其个性爆发的内容。
2.互动的关系是人与人之间的，而不是品牌与人。 博友关注品牌微博推广的原因可能有以下几种：喜欢品牌本身，该品牌微博有着有趣或者实用的内容，参与有奖活动；而博友取消关注品牌微博的原因有：广告痕迹太重，内容僵硬没有营养或没意思、不实用，再或者就是品牌微博频繁刷屏，言而无信不够真诚；而那些能让博友继续关注的品牌微博会让博友有参与感，有认同感所以会主动评论；或希望朋友看到自己的心态、喜好，想分享给大家的时候会主动转发；另外，图片或文字抓人也是转发的重要原因。 从博友的具体行为研究可以看出，“内容无聊”、“内容莫名其妙”、“跟品牌无关”、“频繁刷屏”是博友不长期关注、取消关注的主要原因所在。这和我们平时的经验不谋而合。简而言之，就是需要在策略、内容和互动上下功夫。
3、微博营销需要以谈话的方式传达给大家，而不是单向的信息发布。你需要给大家一个主动谈论你的理由，可以是一个很好的创意、也可以是一个很有趣的产品、还可以是你做的一件很值得大家感动的事情等等，让用户乐于谈论你。网络上有过许多的流行语，比如说“给力”比如说“做了一个艰难的决定”甚至于曾经流行过的“凡客体”等等。这些看似毫无道理的语言，却不断地被传播开来。原因只有一个，那就是引起了广大网民的共鸣，当你的微博内容能够深入到用户的心理，引起他们的共鸣时，他们就会给予你信任。
4、兴趣观念大于品牌。活动参与方式要新颖简洁，当然其中对品牌的宣传也要嵌入适宜，不能让网友觉得广告性质太浓烈，要生活化，口语化。就是互动，要在过程中时刻监控，参与进去，只有自己进去内部形成主心骨驱动才能带动活动的进行，也能从中得到网友的信息反馈。
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